Hay una cifra que lleva varios Black Friday dando vueltas por internet: el 99%. Sale de la OCU. En noviembre de 2023, la organización siguió el precio de miles de productos en 41 tiendas online, sobre todo de electrónica, tecnología y electrodomésticos, y comprobó que en el 99% de los precios tachados que encontró el «antes» no era el más bajo de los 30 días anteriores, que es lo que exige la ley. Ese estudio tiene ya tres años, y la propia OCU lo ha repetido en 2024 y 2025 con resultados que matizan bastante la película.
Lo que sigue en pie es la lección de fondo: el porcentaje del cartel no dice nada hasta que lo comparas con lo que costaba el producto antes. Y hay un detalle de la norma que te afecta ahora, a mediados de octubre, no el día de la campaña. Te lo cuento con los datos de las fuentes originales.
Lo esencial antes de seguir
- El Black Friday de 2026 cae el viernes 27 de noviembre y el Cyber Monday el lunes 30. La ventana de 30 días que fija la ley para esa campaña empieza el 28 de octubre.
- La cifra del 99% es de la OCU y es de 2023. En 2025, el día del Black Friday, el 35% de los productos que siguió estaba más barato que su mínimo de septiembre y octubre, el 28% igual y el 37% más caro.
- Los chollos de verdad fueron el 9% de los precios analizados, con un ahorro medio del 12%.
- Desde mayo de 2022, el artículo 20 de la ley del comercio minorista obliga a que el «antes» sea el precio más bajo de los 30 días previos. Tú puedes llevar tu propio registro desde hoy.
Qué midió exactamente el estudio del 99%
Conviene entender la cifra bien, porque se cita mucho y casi siempre mal. La OCU recogió más de 18.000 precios al comenzar la semana del Black Friday de 2023 de productos cuya evolución había seguido durante los 30 días anteriores. De ellos, unos 5.500 llevaban un precio de referencia tachado (5.476 en concreto). Comparó ese precio «anterior» con el mínimo real de los 30 días previos.
El resultado: en el 99% de esos precios tachados, la referencia no era el mínimo de los últimos 30 días. El descuento medio anunciado fue del 23%, pero el precio medio de esos productos resultó un 3% más caro que su mínimo previo. Dicho de otro modo, el cartel hablaba de ahorrar casi una cuarta parte y, de media, pagabas algo más que unos días antes.
Lo que el 99% no dice es que todo lo que se vende en Black Friday sea mentira. Habla de precios de referencia en una muestra concreta de tiendas de electrónica y electrodomésticos, y de si cumplían la regla de los 30 días. Es una acusación seria, pero más precisa que el titular.
Qué ha pasado después: los datos de 2024 y 2025
En 2024 la OCU cambió el enfoque y comparó el precio de cada producto el día del Black Friday con su mínimo de septiembre y octubre. En su análisis de 2024, el 43% de los productos costaba más que ese mínimo, el 30% estaba más barato y el 27% igual. La subida media fue del 13% y la bajada media, del 8%.
En 2025 amplió la muestra a 2.475 productos de 35 categorías en 61 webs y fue midiendo varios días. Su análisis de 2025 deja una lectura práctica: el peor día para comprar no fue el Black Friday, fue el 11 de noviembre.
La OCU también midió los chollos reales del día del Black Friday: el 9% de los precios analizados, con un ahorro medio del 12%. Por tiendas, Amazon (28% de chollos) y MediaMarkt (26%) salieron mejor paradas, y Apple figura entre las que no tuvieron ninguno detectado. Son datos de un año y de una muestra, y cambian de una campaña a otra.
La ley que te protege (y la rendija que deja)
El artículo 20 de la Ley de Ordenación del Comercio Minorista dice que, cuando una tienda ofrece un artículo con precio reducido, debe mostrar el precio anterior junto al nuevo, y que ese precio anterior es el más bajo aplicado al producto en los 30 días previos. Esa redacción está en vigor desde el 28 de mayo de 2022, tras el Real Decreto-ley 24/2021. Si el producto sale a la venta por primera vez, la obligación no aplica.
Consumo la está aplicando. En julio de 2025, el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 anunció sanciones a siete empresas por 348.000 € en total (unos 390.000 $) por el Black Friday de 2023: subieron el precio de varios productos días antes de la campaña y después los «rebajaron» al de partida. Lo califica como infracción grave, y mantiene abierta una investigación sobre el de 2024. Un año antes, en julio de 2024, había comunicado las primeras sanciones: dos grandes operadores, 90.000 € (unos 101.000 $) entre ambos. Según la nota de aquel momento, estas infracciones pueden llegar a 100.000 € (unos 112.000 $) y superarse hasta cuatro o seis veces el beneficio ilícito obtenido.
Ahora, la rendija. Fíjate en el número: treinta días, no noventa. Si una tienda sube un producto de 499 a 599 € a mediados de octubre y lo mantiene así, el día 27 de noviembre el mínimo de los últimos 30 días será 599 €. Un cartel de «antes 599, ahora 499» cumpliría la regla aunque en agosto el producto ya costara 499. Es mi lectura del texto de la ley, no una interpretación oficial, y no quiere decir que la tienda no pueda tener otros problemas por subir precios para luego bajarlos. Pero ayuda a entender por qué la OCU toma como referencia el mínimo entre el 1 de septiembre y el 28 de octubre: el tramo justo anterior a esa ventana.
Cómo comprobarlo tú sin perder la tarde
El método que uso se resume en tener dos números delante, no uno: el mínimo de los últimos 30 días y el mínimo de los últimos tres meses. Si el «antes» del cartel coincide con el primero pero es mucho más alto que el segundo, ya sabes que la rebaja es de papel.
- Busca el histórico antes de mirar el descuento. Según la guía de Maldita.es, idealo muestra la variación del precio en los últimos doce meses y permite crear alertas; para Amazon sirven herramientas como Keepa o CamelCamelCamel, y algunas tiendas, como PcComponentes, enseñan una gráfica propia en la ficha. Mirar el precio de hace un año te dice, además, si la oferta de este noviembre mejora la del anterior.
- Desconfía del «precio recomendado». La OCU señala en su nota de noviembre de 2025 que muchos comercios online usan como referencia el precio recomendado por el fabricante, que a menudo nunca se aplicó. Si lo que está tachado se parece al precio de lanzamiento y no al de las últimas semanas, mala señal.
- Compara con otras dos tiendas, con el envío incluido. Un precio más bajo con gastos de envío puede acabar costándote más que otro algo mayor con envío gratis.
- Apunta tu propio registro. Es lo que de verdad te protege de la rendija. Elige dos o tres productos que te interesen y anota el precio una vez por semana en un par de tiendas, con la fecha. En una nota del móvil basta.
Hazlo antes del 28 de octubre. Esa es la fecha en que empieza la ventana de 30 días del Black Friday de 2026. Lo que cueste cada producto hasta entonces es lo que no te va a enseñar ningún cartel el 27 de noviembre. Si lees esto más tarde, tira del histórico de doce meses para reconstruirlo.
El calendario que yo seguiría
| Fecha (2026) | Qué pasa | Qué haría |
|---|---|---|
| Hasta el 28 de octubre | Tramo anterior a la ventana de 30 días del Black Friday. | Apuntar el precio de tus 2 o 3 productos cada semana. Es tu referencia real. |
| 11 de noviembre (miércoles) | Singles’ Day. En 2025, el 45% de los productos seguidos por la OCU estaba por encima de su mínimo previo. | No comprar por impulso. Mirar, comparar y seguir apuntando. |
| Semana del 23 de noviembre | Black Week. En 2025, el 32% estaba más barato y el 39% más caro. | Empezar a comparar con tu registro. Si llegas al precio objetivo, comprar. |
| 27 de noviembre (viernes) | Black Friday. En 2025, el 35% más barato y el 37% más caro. | Decidir con tus números, no con el porcentaje del cartel. |
| 30 de noviembre (lunes) | Cyber Monday. | Repetir la comparación. La OCU no publica una cifra específica de ese día en su análisis de 2025. |
Te interesa antes de decidir
- Si buscas móvil, el test para saber qué móvil comprar en 2026 te deja con una lista corta, y con una lista corta es mucho más fácil seguir precios.
- Para portátil, el recomendador de portátiles según uso y presupuesto.
- Y si es tablet, el recomendador de tablets.
Qué esperar según la categoría
La OCU no mide todas las categorías igual cada año, así que lo que sigue es lo que sí publicó. Lo importante es que los resultados cambian de un año a otro: no hay una categoría que baje siempre en noviembre.
| Categoría | Qué midió la OCU | Cómo lo leo yo |
|---|---|---|
| Televisores | 2024: el 56% de los precios estaba por debajo del mínimo de septiembre-octubre en la fase del Black Friday. | Entre las categorías que cita la OCU, fue la que más productos rebajados tuvo aquel año. |
| Portátiles | 2024: 45% más baratos. 2025: uno de cada cuatro con «precio chollo» el día del Black Friday. | Dos años, dos resultados. No des por hecho que noviembre es tu mes; mira primero el ranking de portátiles con IA y decide el modelo antes que la fecha. |
| Auriculares | 2024: 40% más baratos. 2025: el 11 de noviembre costaban de media un 19% más que en septiembre-octubre. | Si los quieres, espera a la semana del Black Friday y compara con los mejores auriculares inalámbricos de 2026. |
| Power banks | 2025: 26% más baratos el día del Black Friday. El 11 de noviembre, power banks y e-readers costaban de media un 11% más. | Una compra pequeña en la que sí hubo margen. Antes, repasa cómo elegir un power bank para no comprar capacidad de más. |
| Móviles y tablets | Sin cifras por categoría en sus análisis de 2024 y 2025. | Aquí manda tu registro. Mi criterio, que no sale de ningún estudio: antes de fijarte en la fecha, mira si el modelo que quieres acaba de ser sustituido por uno nuevo. |
Hay un factor que este año pesa más que otros. Como explico en el artículo sobre por qué suben los precios de móviles y portátiles en 2026, la memoria se ha encarecido y eso se nota en las etiquetas. Un descuento del 10% sobre un precio que ya había subido no te devuelve al precio de hace un año, y por eso conviene mirar también el histórico de doce meses y no solo el de las últimas semanas.
Otras trampas que no tienen que ver con el precio tachado
En su campaña de vigilancia del Black Friday de 2025, Consumo señaló además otras prácticas: los costes obligatorios que aparecen tarde en la compra (el llamado «precio por goteo»), los relojes de cuenta atrás irreales, la falsa escasez del tipo «quedan 2 unidades», los precios dinámicos sin explicación suficiente y las comparaciones de precios engañosas. Si ves un contador que se reinicia al recargar la página, o un precio final distinto al que viste en la ficha, haz una captura de pantalla.
Si compras online, tienes 14 días naturales para desistir, tal como recuerda la OCU en su balance de 2024, y la garantía legal de un producto nuevo es de tres años. Si luego tienes que usarla, en la guía de la garantía del móvil en España explico cómo reclamarla sin perder semanas.
De primera mano: el día que me vendieron una rebaja imaginaria
Hablo con clientes cada día, y cuando se acerca el Black Friday noto algo que me llama más la atención cada año: la trampa de muchas rebajas. En mi tienda intentamos que las ofertas sean reales; si un producto tiene descuento, quiero que el cliente pueda comprobarlo. Por desgracia, cuando miro a mi alrededor, veo que no siempre ocurre.
Te cuento una experiencia personal de hace muchos años. No tiene nada que ver con mi sector, pero explica muy bien lo que quiero decir. Y no fue en Black Friday, sino en las rebajas de enero.
Allá por 2010, al salir del trabajo pasaba cada día por delante del escaparate de una tienda de mi ciudad. Había unas deportivas que me gustaban y que llevaban meses allí, a 59,90 euros. En aquella época no eran precisamente baratas. Me fijé en ellas a finales de verano y pensé: «Me gustan, pero puedo esperar; en enero llegarán las rebajas y estarán más baratas». Esperé septiembre, octubre, noviembre y diciembre.
El 2 de enero, al salir del trabajo, miré el escaparate y vi el cartel:
Me quedé pensando: «¿Perdona?». Yo sabía perfectamente que esas zapatillas llevaban meses costando 59,90 euros. Ni siquiera se habían molestado en subir el precio unas semanas antes para bajarlo luego: habían puesto como «precio anterior» uno que yo nunca había visto en ese producto.
Entré y pregunté. Les expliqué que aquello no estaba rebajado, que llevaba meses viéndolo a 59,90 euros. Me dieron todo tipo de explicaciones, pero para mí estaba claro. Pedí la hoja de reclamaciones, la rellené y al día siguiente la llevé a la Oficina del Consumidor.
Desde entonces, cada campaña de rebajas me acuerdo de aquella historia. Hoy la maniobra es más fina: el precio sube antes de la campaña y luego vuelve a bajar a su nivel de siempre, presentado como gran oferta. Un «-40%» en un cartel no significa que ahorres un 40%. El ahorro de verdad está en comparar, mirar la evolución del producto y no quedarte solo con el porcentaje.
No lo digo porque esté en contra del Black Friday. Una buena oferta, cuando es real, me parece fantástica. Lo que no me gusta es que se use la urgencia, los porcentajes enormes y los supuestos precios anteriores para hacernos creer que estamos ante una oportunidad única. Mi consejo es el mismo que me di entonces: compara, mira precios anteriores y no compres solo porque un cartel diga «REBAJADO».
Preguntas frecuentes
¿Merece la pena esperar al Cyber Monday?
Con los datos públicos, no hay motivo para pensar que el lunes sea sistemáticamente mejor. En 2025, la OCU midió el Black Week (32% de productos más baratos) y el Black Friday (35%) con resultados parecidos, y no publica una cifra propia del Cyber Monday. Lo útil es repetir la comparación ese día con tu registro.
¿La regla de los 30 días se aplica también a Amazon y a sus vendedores?
La obligación recae sobre el comerciante que ofrece el artículo con precio reducido, es decir, Amazon cuando vende él y cada vendedor del marketplace cuando es él quien anuncia la rebaja. Amazon figura entre las webs analizadas por la OCU en 2025.
¿Dónde denuncio una falsa rebaja?
En la hoja de reclamaciones de la propia tienda y en la oficina de consumo (la OMIC de tu ayuntamiento o la de tu comunidad autónoma). Guarda capturas del precio, de la fecha y del cartel: es lo que más ayuda. Yo lo hice en persona con la historia que te he contado.
Aviso. Este artículo es informativo y no sustituye un consejo de compra ni legal personalizado. Los datos de porcentajes proceden de los estudios y notas de la OCU (2023, 2024 y 2025), de las notas del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 y del texto consolidado de la ley en el BOE; las herramientas de histórico de precios se citan según la guía de Maldita.es, que es de 2022, así que comprueba que siguen disponibles. Los ejemplos de precios son ilustrativos. Cuando aparecen dólares son una conversión orientativa a 1,12 $ por euro, sin impuestos. Fechas y precios pueden cambiar; confirma las condiciones concretas de cada tienda antes de comprar.